新世界大丸百货2020年销售额逆势增长,新春福袋活动推动商场迎“开门红”

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原标题:新世界大丸百货2020年销售额逆势增长,新春福袋活动推动商场迎“开门红” 来源:上观新闻

今天是元宵节,南京路步行街张灯结彩,年味依旧。新世界大丸百货新春福袋今天也启动现场领取。

尽管去年受到了新冠肺炎疫情的影响,新世界大丸百货仍交出亮眼成绩单:2020年度实现销售20.97亿元,较2019年度同比上升1.89%。今年春节期间,新世界大丸百货实现了销售额8007.3万元,较2020年春节档期同比上升了445.49%,与2019年春节期间相比也上涨了60.88%。2021年春节长假一过,新世界大丸百货的“新春福袋”营销活动就迅速启动,吸引人气、带来财气,为南京路步行街增加一份年味,商场也迎来了农历春节后的“开门红”。

新年福袋有着吉祥好运、招财纳福、平安喜乐的美好寓意。新春福袋活动是新世界大丸百货的传统迎新活动,每年都有一批消费者专程前来购买福袋。

今年,新世界大丸百货的新春福袋活动,玩出了新花样——引入了“盲盒”概念,推出了售价99元的“新春开运福袋”,需要消费者“盲摸”。开运福袋中,有周大福品牌足金金币、MLB品牌情侣帽、思加图品牌女式高跟鞋等等,内容丰富,产品价格远超99元。开运福袋在统一封装后被打乱,分发到各个品牌处。消费者可选择到任一品牌处领取,但在打开前,消费者并不知道里面是什么东西,领到福袋后打开,都会有惊喜之感。新世界大丸百货公关负责人马牧说,盲盒是当下年轻人喜欢的玩法,我们将这一概念引入到新年福袋中,既贴合商场“年轻、时尚、女性”的战略定位,也能增添更多消费的趣味性。

据悉,今年,商场内400多个品牌都拿出了产品,参与“新春开运福袋”活动,每个品牌贡献5个福袋,共同组成2000多个福袋。除了“盲摸”的开运福袋,新世界大丸百货还准备了供消费者可以精准消费的福袋,这批福袋内除了服装、鞋帽、首饰、配件等,还包括餐饮、水果零售等,售价基本低至1折,非常实惠。

往年,消费者现场领取新春福袋,对新世界大丸百货是一场考验:有时候,天没亮就有消费者来排队,队伍长达几百米,店内人头攒动。今年出于疫情防控考虑,新世界大丸百货的福袋在线上开放了预约购买,并首次采取了分时段限额预约的方式。消费者可凭电子入场券,提前15分钟到现场进场限购福袋,这样可以确保每个时段,领取福袋的消费者控制在安全限额人数。今天是福袋线下领取的首日,商场做足了准备:所有排队的动线上,均设置了一米线,确保消费者之间保持安全距离;每个点单、收银点位放置免洗洗手液等防护用品,工作人员与消费者之间增设有机玻璃隔板等防护措施;商场将采用“单进单出”的模式,通过合理安排动线避免消费者流动过密。“我们既要让消费者能买到称心商品,也让消费者能够放心、安心地享受购物过程。”

尽管受疫情影响,但新世界大丸百货去年以来仍取得了逆势上扬的销售业绩。“除了线下消费,直播等在线新经济已成了我们的新亮点。”去年,新世界大丸百货共做了123场直播活动,涉及数百个品牌,大大突破了场域的限制,为商场开辟出一条高速增长通道:从货源调配到主播培养,从营销渠道到物流保障,商场已形成了长效化机制,保证每周有一场直播活动,每两个月能举办一场大型直播活动。

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